A slice of life

Feedback du Forum emarketing 2008

C'était la première fois que je me rendais à ce salon et je suis ravi d'avoir fait le déplacement.
J'ai profité d'assister à un maximum de conférences sur des sujets très variés. Il y avait pas mal de monde sur ce forum, visiblement le sujet intéresse.

Petit feedback en vrac:

La tendance qui semble se dégager actuellement c'est la progression de l'utilisation de la vidéo (sous différentes formes) dans les stratégies emarketing.
Pour le moment, ce qu'on trouve sur le marché c'est assez limité et du point de vue créatif c'est souvent pauvre et ça se répète.
Pourtant il y a beaucoup de moyens de l'utiliser: WebTv, podcasts, Live vidéo, emailing vidéo, etc….etc….
Cette "nouveauté" intéresse mais il va falloir que cela rentre dans les plans marketing comme un réel support à part entière, donc en y mettant les moyens et ne pas faire du bricolage pour être les premiers à le faire.

Dailymotion a présenté ces nouveaux formats publicitaires, j'ai trouvé intéressant car je ne connaissais pas vraiment qu'elles étaient les possibilités pour les annonceurs. Il y a de quoi être très créatif.
Les sociétés (logiciels) d'analyses comportementales des internautes prennent également de plus en plus d'importance. C'est un marché qui va exploser d'ici peu car on se confronte à un nombre croissant de données mais pas forcément des données socio-démo qui sont utilisées dans les études types.

J'aurais souhaité pouvoir assister à une conférence sur le mobile mais je n'ai malheureusement pas eu le temps.
J'ai été moyennement surpris de ne pas entendre parler de Second life, visiblement c'est passé de mode. Par contre, Facebook a fait une entrée dans les réflexions, pour combien de temps ?

Les petits points négatifs de ce forum:
-    pas de connexion Wi-fi gratuite disponible
-    peu d'espaces pour se poser 5 min entre les conférences
-    pas de points de restauration (enfin un mais juste ridicule)
-    la gestion d'accès pour entrer au salon, j'ai mis plus de 15 min pour avoir mon badge d'accès car un certain nombre d'inscriptions sur le net n'a visiblement pas fonctionné.
-    Les commerciaux de certains exposants. C'est juste insupportable de les voir vous arriver dessus pour essayer de vous convaincre que leur produit c'est le meilleur de la terre et que c'est pas grave si t'en as pas besoin, car peut-être qu'un jour t'en auras besoin, donc il faut que tu saches qu'il existe…..aïe aïe aïe…..ça me fait fuir. Le deuxième jour j'ai retrouvé la parade, je suis venu au salon en jean et baskets, d'un coup j'intéressais plus personne mais pas l'hôtesse qui distribuait des flyers ;-)

Bref, ce fut une  très bonne expérience. J'y reviendrais sûrement.

Forum emarketing

En début de semaine prochaine, je pars à Paris pour me rendre au 2ème Forum emarketing.
J'y vais principalement pour des raisons professionnelles mais aussi par curiosité.

Je n'ai malheureusement pas encore eu le temps de faire le tour des conférences qu'il ne faudra pas louper, mais il y a visiblement pleins de choses intéressantes à voir. Il va falloir organiser tout ça ce week-end.
Quelqu'un y va ?

Reuters: recherche vidéo avec reconnaissance faciale

Reuters a lancé un moteur de recherche vidéo basé sur la reconnaissance faciale sur ces chaînes d'informations.

Il suffit de taper le nom de la personne qu'on recherche, en l'occurrence j'ai tapé "Sarkozy" et on obtient une liste des vidéos dans lesquels il apparaît.
En plus lorsqu'on visionne une des vidéos, la liste des autres personnes qui y figurent apparaît également dessous.
Le concept est intéressant, mais vu qu'il est limité (visiblement) aux chaînes de Reuters, il n'y a pas énormément de vidéos pour le moment.

Source: Mashable

Comment les internautes lisent les résultats de recherche

Comment les internautes lisent les résultats de recherche ?

Une analyse de eye tracking de l'université de Washington apporte des éléments de réponses.

Que faut-il retenir:

•    Les internautes lisent les résultats de recherche de manière linéaire. Ils commencent par le premier d'entre eux et terminent par celui qui est le plus bas.

•    Quelle que soit la position du résultat sur lequel cliquent les internautes, la majorité d'entre eux verront au moins trois à quatre résultats.

•    Pour la recherche d'information, l'influence de la position du bon résultat dans la page est encore plus déterminante

•    Ils internautes portent une confiance assez forte dans la pertinence du classement effectué par les moteurs de recherche. Une confiance qui est d'autant plus grande que la recherche porte sur de l'information

•    La longueur du résumé profite aux recherches d'information

Si je compare mon comportement aux résultats de l'étude, je peux dire que c'est assez pertinent.
Et vous, vous lisez comment les résultats de vos recherches ?

Voir l'article complet sur Le journal du net.

Toucher ma cible avec des capsules Nespresso

En faisant une pause lors d'une séance interne hier, j'ai une idée en voyant les capsules Nespresso. Je me suis demandé pourquoi il n'existait pas encore un service qui permettait de personnaliser ces capsules avec un message publicitaire. Je pense que pour toucher une cible en B to B, cela pourrait être très intéressant vu le nombre de capsules utilisées par jour et le moment d'utilisation de ce produit,

 

A mon avis cela ne va pas tarder à arriver. On a la possibilité de le faire sur énormément de supports mais je ne l'ai encore jamais vu sur des capsules de café et plus particulièrement sur des capsules Nespresso.

A bon entendeur…cette idée est gratuite !

 

Préparation du SEMO

J'ai commencé à préparer ma visite du SEMO mardi et mercredi à Paris. J'ai fait la liste des sociétés/exposants que je souhaite rencontrer afin de mieux connaître leurs activités et les nouveaux services disponibles. Je me suis inscrit à un grand nombre d'ateliers et à quelques conférences, j'espère que celles-ci seront productives. J'en donnerai un feedback dès mardi si possible.

 

Du marketing virtuel en temps réel

Procter & Gamble a créé son monde virtuel afin d'observer les réactions de ses consommateurs réels.

"Tout comme MTV, qui avait lancé son propre univers artificiel, P&G n'aime pas partager ses joujoux. Alors le géant de la distribution vient de mettre en place "The Cave" (la grotte), une matrice en 3D reproduisant à l'identique et dans les moindres détails, les supermarchés britanniques Tesco, J.Sainsbury, Asda et Boots qui abritent des dizaines de produits du groupe.

Les visiteurs sont invités à explorer les allées à loisir, choisir les produits qui attirent leur attention ou ceux qui leur sont familiers et les mettre dans leur caddie virtuel. Mais attention, avant de passer à la caisse, pas question de perdre nos bonnes habitudes. Dans ce nouvel univers, les consommateurs peuvent aussi lire l'étiquette du produit avant de l'acheter afin de s'informer sur ses qualités nutritionnelles et sa date de péremption.

Ce nouvel instrument marketing révolutionnaire permet au géant de la distribution d'étudier en temps réel et en condition les comportements de ses consommateurs. Il peut ainsi faire évoluer l'environnement en fonctions des réactions qu'il observe. " Article sur Influencia.net

“In three months we have done work that would previously have taken us two years,” Gianni Ciserani, P&G’s general manager for UK& Ireland said in an interview with The Financial Times. (Freelanceuk.com)

 

Cet instrument me parait vraiment très intéressant mais avant de porter un jugement il faudrait le voir fonctionner. Je pense qu'effectivement à moyen terme ce sont des instruments qui vont se développer mais cela reste du shopping virtuel. Est-ce que les modes de consommations et de comportements sont identiques ? Est-ce qu'on peut obtenir les mêmes résultats ?

 

P&G a certainement fait des comparaisons en faisant la même étude à double (une fois en réel et une fois en virtuel) pour voir si il existe un certain nombre de biais à prendre en considération pour analyser les comportements. Il faut effectivement suivre cela de prêt. J'espère avoir l'opportunité de voir comment cela fonctionne prochainement.

 

 

 

Flux RSS - Un outil marketing ? Pas encore.

Nous sommes au début octobre 2006 et il est encore très surprenant de voir le nombre de sites qui n'ont pas encore intégrés un système de flux RSS. Ils utilisent au mieux (encore) un système de newsletter sous forme d'e-mail. Ce qui me surprend le plus, c'est de voir les sites dédiés au marketing, qui pour la plupart n'utilisent pas cette technologie.

 

Il est donc intéressant de constater que cette technologie est mal connue et pas encore employée comme elle devrait. Elle n'a pas encore été expliquée de manière pertinente pour que le "grand public" s'y mette vraiment. On prédit une utilisation marketing à grande échelle de cette technologie très prochainement Je pense que cela va encore prendre du temps. Il faut que cela soit simple et facile à utiliser. Il faudra également attendre la nouvelle version d'Internet Explorer, qui devrait inclure cette technologie (enfin) pour que l'explosion de l'utilisation se réalise vraiment.

 

Les outils du marketing viral en ligne

Voici un article intéressant (Silicon.fr) sur les outils du marketing viral en ligne.

Edit du 22 novembre: le lien n'étant plus valable, j'ai trouvé un article similaire ici.

 

Consommation : le dessous des cartes

Voici une émission intéressante de la Télévision Suisse Romande qui explique les dernières tendances en matière de communication, de recherche et de marketing afin de conserver ou de trouver des nouveaux clients dans des marchés saturés.

 

Consommation : le dessous des cartes

Demain au supermarché

Observations dans son chez-soi

Brainstore, la fabrique à idées

Stratégie publicitaire

Buzzmarketing